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THE NORTH FACE

【本質論】ノースフェイスの流行は終わったのか?【答え:NOです】

【本質論】ノースフェイスの流行は終わったのか?【答え:NOです】

こんにちは、オケラ(@superokeraburo)です。

✔YouTube始めました

いきなり告知で申し訳ないのですが、YouTube始めました!

アウトドア系の動画を発信していきます。
よかったら、見てみてください!

✔本題に入ります

それでは、下記の疑問に答えます。

ノースフェイスはみんな着ているし、かぶる率も高いです。ダサいという意見もありますし…。もう、流行は終わったのでしょうか?

答えはNOですが、残念な事実があります。

✔本記事の内容

・ノースフェイスの流行について分析

・ノースフェイスの流行が終わりそうだとして

この記事を書いている僕は、ノースフェイスのコレクターです。
2年で20種類以上の製品を集めました。

この記事では、流行というモヤモヤしたものや、残念な事実について触れていきます。

本記事を読み終えれば、モヤモヤとしたものが晴れるのではないでしょうか。

あ、ちなみに【ノースフェイスがダサい】と感じている人向けの記事もあるので、もしよかったら。

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【提案】ノースフェイスをださいと思う人向け【おすすめブランドを紹介】ノースフェイスのアウターは、ダサいと思いますか?本記事は、ノースフェイスファンの僕が、ダサいといわれる理由を考察しました。また、ノースフェイスが嫌いな方に向けて、おすすめのアウトドアブランドを3つセレクトしました。ぜひご覧ください。...

ノースフェイスの流行について分析

ノースフェイスの流行について分析

実際にとったデータをもとに、流行について分析します。

・流行り始めはいつ?

・データをみる

・主観的に分析

上から順番に、解説していきます。

データサイエンティストみたいに「○○分析」みたいなのができれば、もっと分かりやすいと思うのですが、あいにく難しすぎましたw

なので『そこ』については、突っ込まないでください。

まずは、分析に入る前に、いつから流行し始めたの?
というところを明らかにしていきます。

いつから流行り始めたのか?

ググって調べた結果、2018~流行り始めたとあります。

流行り始めた背景

背景には2つのポイントがありそうです。

・90sへの回帰

・消費動向の変化

具体的には下記のとおり。

トレンドが、90年代のカルチャーへの回帰が再燃したため。
ファストファッションよりもアウトドアブランドの機能性がウケた。

アウトドア製品はものがいいですからね。

ターゲット戦略

下記は、ノースフェイス事業部事業副部長のインタビュー記事より抜粋した文です。

これからは「アウトドアマーケット」での立ち位置を改めてブラッシュアップすると共に「女性マーケットの拡張」や「若いジェネレーション」をキーワードに様々な仕掛けを実行していきたいと考えています。           -FASHIONSNAP.COMより抜粋

これがすごいのは、2018年4月時点での記事だからです。

思惑通り、韓国ファッションや人気インスタグラマーの着用などにより、若いジェネレーションへの訴求に成功しました。

緻密なマーケティング戦略があっての流行だということがよく分かります。

流行の根拠

実際に、そのような戦略は結果として表れています。
下記の画像をご覧ください。

ゴールドウィンIR資料

一目瞭然ですが、流行は売り上げにも大きく出ています。

残念ながら2020年次のデータはまだ出ていませんが、2018~2019に流行ったという根拠には十分なるでしょう。

【補足】

※2018(3月時点)~2019(3月時点)というのは、17ss17fw~18ss18fwという意味です。

実際のデータをみてみる

2018~2019に流行があったということは分かりました。
ですが、本題は現在の流行は?ということです。

そこで、3つのデータを使用してみようと思います。
下記のとおり。

・Twitter

・Instagram

・IR(GOLDWIN)

InstagramとTwitterはアンケート機能です。IRとはGOLDWINが発表する公式データのことです。

※IR=投資家向け広報

Twitter

すいません、僕の力不足で60票しか得られませんでした。

 

またやるつもりですので、協力してくれる方フォローお待ちしています。

Twitter:オケラ

Instagram

すいません、こちらも僕の力不足です。
66票しか獲得できませんでした。

Instagramストーリー

ちなみに日本において最も、使われているSNSはインスタグラムです。

結果について、異論反論がある方は、Instagramのフォローをよろしくお願いします。

Instagram:オケラ

GOLDWIN

ゴールドウィンのIRデータ

 

2020年(19ss~19fw)のIRデータはまだ出ておりませんので、3月に出たタイミングでリライトしようと思います。

主観的に分析してみた

では、InstagramとTwitterの結果から分析していこうと思います。

下記の画像をご覧ください。

上記の画像は、ミレニアム世代(20~34男女)のSNS利用者のパーソナリティーです。

どういう人が、どのSNSをつかっているかというものです。この傾向を使っていきます。

まずはTwitterから。

Twitter

【Twitter】

・ネットで評判を確認してから購入する

・転売屋

Twitter界は、転売屋が多い印象です。

このような結果が出るということは、転売の売れ行きが良くないのかな?と思ってしまいます。

なぜなら、転売というのも流行に大きく左右されるものだからです。

Instagram

【Instagram】

・機能<デザイン

・ブランド好き

・流行やトレンドに敏感

Instagram界で、まだ流行しているとの結果が出たのが全てではないかと思います。

TwitterとInstagramでこのように差がついたは、正直驚きました。

本題です。

流行は終わったのか?

データの結果から見て答えはNOです。
流行はまだまだ終わっていません。

ここからは、僕が予測する残念な事実についてです。

残念な事実

僕はこれから流行は収束していくのではないかと考えています。

なぜなら、2019が流行という山の頂点にいて、現在は下山途中と考えているからです。

根拠はあって、下記のとおりです。

人気商品(バルトロマウンテンライト)は、これからも売れ続けると思いますが、多くの人は一度買えば、数年は購入しません。

高性能×高耐久×高額ジャケットなんて、数年は買わないですよね?

コレクターは毎年買うかもしれませんが。。。

人気すぎて行き渡らなかった層に行き渡ると、欲しい層が減ってくるので流行も収束していくのではないかというのが僕の推測になります。

【本質論】ノースフェイスの流行が終わりそうだとして

【本質論】ノースフェイスの流行が終わりそうだとして

では、流行が終わりそうだとして考えてみましょう。
あなたがノースフェイスを買う理由はなんですか?

・かっこいいから?

・イケているから?

・流行っているから?

人それぞれ理由はあると思います。

ここからは、「本当に好きな物に流行りは関係ないでしょ」という本質論を展開してみようと思います。

下記の3つを掘り下げます。

・「流行っているから買う」は失敗する

・好きなら流行りとか関係ない

・コアなファンは残り続ける

上から順番にいきます。

「流行っているから買う」は失敗する

「流行っているから買う」というのは、やめておいた方がいいです。

なぜなら、流行りはこれから収束していくから。
具体的に下記のとおりです。

【例】

「ノースフェイス流行っているから買おうかな?」

購入する基準が、「流行」だけの場合は、確実に辞めておくべきですね。

なにごとにも共通しますが、流行りに流されるのは危険です。

好きなら流行りとか関係ない

結論ですが、本当に好きな物に流行りは関係ないでしょってことです。

・これほしい

・これ好き

・これかっこいい

上記の人に、流行りとか関係ないですよね。

僕だってこれからも、マウンテンライトとかバルトロとかほしいです。かっこいいですから。

流行が過ぎたからといって、「前より買いやすくなったしいいや」っていうマインドにしかならないのです。

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コアなファンは残り続ける

コアなファンは残り続けます。

ノースフェイスのマーケティングが本当にうまいので、そこら辺のブランディングはしっかりしています。

例えば人気商品

実際に、毎年買っている猛者もいます。
新色が出たから買うみたいなひとです。

・かっこいい

・イケてる

購入基準が、流行ではないですよね。

人気商品に希少価値を持たせる→ブランディングがうまいため、毎年レアだから買おうというふうに思うのです。

たとえ、流行が終わったとしても、コアなファンは残り続けるでしょう。

まとめ

要点をまとめます。

・流行は終わっていない

・近いうちに終わる「予想」

・好きな物に流行とか関係ない

上記のとおり。

ノースフェイスの流行について、モヤモヤとしていたものが晴れたのではないでしょうか?

モヤモヤとしていたものが晴れたらうれしいです。

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ノースフェイスをお買い得に買うなら好日山荘ですよ。

それではまた。